ليس سراً أن مسارح السينما واجهت وقتًا عصيبًا في العودة إلى أرض صلبة في أعقاب الوباء ، التي أغلقت المسارح في جميع أنحاء العالم قبل خمس سنوات لأشهر متتالية. سلاسل المسرح مثل AMC لم يتم استردادها بالكامل، وكانت رحلة وعرة. الآن ، في محاولة لتصوير بعض الإيرادات التي تمس الحاجة إليها ، فإن AMC على وشك جعل تجربة السينما أسوأ قليلاً بالنسبة لرعاةها.
تقرير حديث من بلومبرج تؤكد أن مسارح AMC ، أكبر سلسلة مسرحية في العالم ، على وشك البدء في لعب المزيد من الإعلانات التجارية قبل بدء الفيلم. وبحسب ما ورد توصلت AMC إلى اتفاق مع شركة تدعى National Cinemedia Inc. ، والتي ستتعامل مع الإعلانات. ابتداءً من 1 يوليو ، ستلعب AMC ما يطلق عليه “Platinum Spot” ، وهو إعلان يظهر قبل بدء فيلم خلال جزء المقطورة من تجربة ما قبل العرض. وصفت سلسلة المسرح الأموال التي سيحققونها من هذا بأنه “إيرادات حيوية”. في رسالة بريد إلكتروني ، كان لسلسلة المسرح أن تقول هذا عن القرار:
“في حين أن AMC كانت مترددة في البداية في تقديم هذا إلى مسارحنا ، فقد شارك منافسينا بالكامل لأكثر من خمس سنوات دون أي تأثير مباشر على حضورهم.”
كانت AMC في الواقع أكبر تعليق في مساحة المعرض لتجنب القيام بذلك. مرة أخرى في عام 2019 ، السينمائية الوطنية حصلت على Regal و Cinemark على متن هذه الفتحة الإعلانية الإضافيةوتلك الشركات تفعل ذلك منذ ذلك الحين. على الرغم من أن هذا القرار قد لا يكلفهم أي حضور ، أو على الأقل ليس بشكل ملموس ، فإن عبء الإعلان الثقيل قبل بدء الفيلم فعليًا هو شكوى في كثير من الأحيان ضد المسرح ، والتي تساهم في “أفضل البقاء في المنزل والانتظار لدفقه” القضية التي تقاتلها سلاسل المسرح.
جعل أسوأ جزء من الذهاب إلى السينما أسوأ
أنا متعاطف مع احتياجات سلاسل المسرح مثل AMC ، التي نجحت في عاصفة رهيبة في السنوات الأخيرة. كان عام 2024 عامًا غير متساوٍ في شباك التذاكر ، حيث بدأ عام 2025 بداية مروعة. لم يساعد ذلك في أن الشفافة المعتمدة الوحيدة في الجزء الأول من العام كانت “Ne-Zha 2” ، الذي جعل ما يقرب من ملياري دولار في الصين وحده. لقد كان الأمر صعبًا ، وهذه الشركات بحاجة إلى إيجاد طرق للمساعدة في تعزيز مواردها المالية خلال الأوقات غير المؤكدة.
أنا في المقام الأول محلل شباك التذاكر ، يعتز بالتجربة المسرحية. لذلك لا أريد فقط أن تنجو AMC ، بل أفهم أن هوليوود تحتاجها تمامًا. لكن إضافة المزيد من الإعلانات قبل أن يبدأ الفيلم في أكبر سلسلة مسرحية في العالم لا يبدو أنه شيء من المحتمل أن يساعد في تحسين التجربة ، وهو ما يمكن أن يحفز الناس في الواقع على تطوير عادة السينما العادية مرة أخرى. كما يذكر موقع AMC بالفعل ، يمكن للمستفيدين توقع الانتظار بعد حوالي 20 دقيقة من شوتايم المنشورة قبل أن يبدأ الفيلم:
“إن وقت التشغيل المدرج هو مدة الفيلم الروائي. لا يبدأ الفيلم الروائي في العرض المنشور. هناك ما يقرب من 20 دقيقة من مواد preshow ، بما في ذلك المقطورات ، بين العرض المنشور وبداية الفيلم الروائي.”
لما يستحق الأمر ، تقوم AMC ببعض الأشياء المبتكرة التي يمكن أن تساعد حقًا حالة السينما في عام 2025. ستبدأ AMC في تقديم تذاكر مخفضة يوم الأربعاء. هذا شيء جادلته سابقًا ، وهذا مغري لمشتري التذاكر المحتملين. لكن تشغيل المزيد من الإعلانات؟ ليس كثيرا. يمكن للجزء العملي مني أن يفهم سبب قيام الشركة بذلك. ومع ذلك ، فإن الجزء الذي يفهم الطريقة الوحيدة التي يتحسن بها شباك التذاكر بشكل أكثر انتظامًا هي جعل الذهاب إلى الأفلام تجربة رائعة لا توافق عليها. يجب أن يكون هناك طريقة أفضل. هذا ليس كذلك.